Gilles Deleuze var en fransk filosof og forfatter, og regnes som en av de viktigste representantene for fransk tenkning etter strukturalismen.

I sin bok om den britiske maleren Francis Bacon, kommer Deleuze med en interessant betraktning: «Det er en feiltagelse å tro at en maler arbeider med en hvit overflate.»

Hva sitatet betyr, tolker forfatteren Karl Ove Knausgård som at det aldri bare er å overføre et motiv man står overfor til et tomt lerett, fordi lerettet aldri er tomt, men fullt av bilder og forestillinger som maleren allerede har i seg.

Å male handler da mer om å uttrykke, om å endevende sjelen, enn bare å fylle en tom flate. Maleriet før maleriet.

Slik er det også med ord. Det er en feiltagelse å tro at en person som driver med innhold bare jobber med å dynke tomme dokument med vokaler og konsonanter. Teksten skal ikke bare fylle en knapp eller en side. Som om det var det Hamsun ønsket når han skrev «Sult», han orket ikke lenger stirre på et hvitt papir.

For å skrive skikkelig gode tekster, kreves det mer enn bare ordforråd. I denne artikkelen har jeg samlet et knippe ferdigheter og verktøy jeg tror du som skriver burde kunne litt om.

Hva er en skikkelig god tekst? Det er teksten som gjør jobben du ønsker den skal gjøre.

Min tekstpalett for 2026 🎨

Hva jeg tror at du som skriver burde kunne litt om for å nå frem, bli forstått, fenge, begeistre, informere og trygge i 2026 🚀

Model Context Protocol

MCP, forkortelsen for Model Context Protocol. En åpen standard basert på åpen kildekode for å dele data mellom store språkmodeller basert på kunstig intelligens. Nyttig for deg som vil gjøre det enklere for KI-ene å bruke innholdet ditt.

Innholdsmodellering

Innholdsmodellering, den nerdete fetteren til strukturert innhold. Innholdsmodellering er en interessant måte å se på innhold på. For eksempel i Sanity, et såkalt hodeløst CMS, kan en innholdsblokk bygges opp rundt én person. På en digital flate kan personen vises med bilde og kontaktinfo, på en annen med bilde og en kort beskrivelse av roller. Veldig nyttig for å orkestrere innhold på tvers av flater.

KI

Som resten av verden følger jeg nøye med på hva folk i begge ender av fag- og følelsesregisteret sier og gjør om KI.

Det beste med KI: mulighetene på tvers av bransjer, bygge ting selv uten å kunne koding, alt det sprø folk får lager til det beste for samfunnet.

Det verste med KI: At det går så fort, at de som eier verktøyene ikke er ærlige med oss. Følelsen av å henge bakpå driver frem lite gjennomtenkte løsninger og handlinger. Jeg ser fortsatt på tid som vårt (kanskje) viktigste redskap for å skape en bedre fremtid.

Jeg vender stadig tilbake til et sitat fra kjemikeren Lee Cronin som får meg til å gruble: «AI is mining the past. The mind is mining the future.»

Mennesker

La oss ikke glemme at mesteparten av skrivejobben fortsatt handler om gode, gamle mennesker, på begge sider av tjeneste vi lager.

Ideer skal forankres, folk må kobles på, kobles av, god stemning i lunsjen, prepping til neste møte i et møte, den fortrolige samtalen under fire øyne om krangelen med dama i går.

Vi skal motivere, skaper spillerom, kommer videre, fortere, å si nei, å si ja, om modning og endring. Ledelse og ansvar.

Tid

Å skrive er å tenke. Ordene former tankene, tankene formes til nye ord og meninger, på tvers og på kryss, fra endringsloggen til evigheten det tar å lande en f*ens mikrotekst noen ganger. Kort er krevende. Og ting tar tid. Kunnskap trenger tid for å ta form som visdom. En godt tenkt, saktevoksende tanke varer lenger.

Tekstfaget

Av alle titlene vi som jobber med språk, innhold, merkevare og struktur bruker, er tekstforfatter den som ligger mitt hjerte nærmest. Den rommer en leken iver etter å begripe verdenen rundt oss, og er grunnen til at jeg fortsatt elsker faget etter snart 20 år.

Mye har forandret seg siden 2008, men kjernen er den samme: Som tekstforfatter må du like å forstå. Når du forstår, kan du pakke inn forståelsen og gi den videre, med og uten silkebånd. Jobben min er å formidle forståelse. For hvem, om hva, til x målgruppe i y kanal, det varierer.

Avslutningsvis vil jeg minne om at det å skrive er å tenke. Når du skriver handler det ikke om å «få noe ut og ned».

Språket er et nydelig rammeverk for mening, men ikke meningen i seg selv.